1月16日，由文化和旅游部资源开发司、文化和旅游部新闻中心、商务部流通业发展司、新华每日电讯共同指导，中国银行参与主办的“游购乡村 好物迎春”——2024年“游购乡村”系列活动启动仪式在北京举行。

中国银行现场发布金融支持“游购乡村”主要举措，将积极探索新发展格局下服务“三农”的差异化赛道，围绕乡村“游”“购”两大主题，充分发挥综合服务效能，畅通供需推介渠道、搭建支农消费场景，依托中国银行手机银行、公益中国APP、中银e企赢平台，开展乡村旅游线路周边农文旅产品宣传推广和经营主体融资需求对接。中国银行将以“游购乡村”活动为契机，推动金融支农与文旅融合、消费升级同频共振，为助力扩内需稳增长注入更多金融活水。

活动现场设置“游购乡村 好物迎春”展览。中国银行集中展示了综合金融服务支持“游购乡村”主要举措与落地成果，并搭建“公益中国”“公益文旅”展台，展出中国银行定点帮扶县陕西咸阳“北四县”及文化和旅游部对口支援和定点帮扶地区特色农产品、文创产品，同时在手机银行和公益中国APP配套开展消费帮扶优惠促销活动。

近年来，中国银行高度重视金融助力乡村振兴工作，持续以金融之力支持乡村旅游和乡村特色产业高质量发展。2023年，中国银行与文旅部联合印发《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》，金融支持文旅融合，助力乡村振兴和消费增长，并创新推出“惠如愿·农文旅贷”“美丽乡村贷”“乡村振兴·休闲贷”“民宿贷”“学农基地贷”等期限、担保方式、定价灵活的乡村旅游特色金融产品。截至2023年末，全行乡村旅游行业贷款余额达237亿元，当年新发放77亿元。

未来，中国银行将继续以专业、便捷、暖心的多元化、高质量金融服务，以金融供给激发消费活力，助力城乡居民共享乡村振兴成果。